インターネット上に広告を掲載するといっても、商品を売るために出すだけがネット広告の使い方ではありません。
インターネット広告を有効に使うためにもインターネット広告の効果について考えてみましょう。
インプレッションという言葉は広告を表示することによる広告メッセージ効果のことを言います。
たとえばバナー広告の製品名のロゴや写真を掲載することで、
自社の商品について知ってもらうということを期待することができます。
自社のブランディング効果を上げる広告としてはテレビによるCMが有名ですね。
インターネットユーザーはマスメディアに比べて規模は小さいです。
しかし、広告対象や商品などっを適切に選ぶことで、
インターネットでもブランディング効果を期待することができます。
レスポンスというのは日本語で訳すと「反応する」という意味です。
インターネット広告を見た人が広告を見てサイトに誘導させることがレスポンス効果になります。
レスポンス効果はインターネット広告の強みでもあります。
広告をクリックするだけで広告元のサイトに移動することができるからです。
特にメール広告の場合はテキスト広告であることが多いため、
レスポンスを目的とした広告であることが多いです。
このようにインターネット広告ではレスポンス効果を期待することができます。
アクション効果とは広告を見た人が実際に行動を起こして、商品を購入したり資料請求させたりする効果です。
ネット上で商品を買ってもらうという場合は、このアクション効果を強めることが大切になってくると思います。
インプレッション効果とアクション効果の違いですが、
インプレッション効果はサイトに集客することが目的であることが多いですが、
アクション効果はサイトに誘導して商品などを買わせるということが目的になります。
２つは似ていますが若干意味合いが異なります。