インターネット広告の狙いどころ

インターネット広告では闇雲に広告を表示させても効果はありません。特定のジャンルに特化しているサイトであれば、底を訪問する人たちはそのジャンルに興味がある人たちであるので、そのサイトに関連しているインターネット広告を出すことが効果的です。例えば食べ物に関するサイトなのに、車に関する広告を出しても効果が薄いということです。広告を出すときはどんな人がこのページに来るのかという属性を考え、その属性に適した広告を掲載することが効果的です。

一般的にサイトのトップページは広告効果が高いといわれています。さらにトップページでも左上は目に入りやすいなど、広告を掲載する箇所によっても効果は異なってきます。このように広告の配置に関してもしっかりと考えるのがポイントになってきます。また検索エンジンにおける検索結果に表示される広告は、広告効果が高いといわれています。

インターネット広告だけを利用するのではなくて、マス広告からインターネット広告に誘導することも効果的です。例えばTVである商品が紹介されるとその商品に関するサイトのアクセスが急増するのは、珍しいことではありません。インターネットとマスメディアはお互いに補い合う関係であるため、いかに組み合わせるかが重要になってきます。

広告のバナーがゲームできるようになっていたり、メニューが表示されるような広告はクリック率が高く、好印象の広告として認識されやすいです。ただしバナーではないようにクリックさせるやり方だと、「実は広告だった」とユーザーががっかりして信用度を落とす可能性がありますので、効果的ですが注意深く行う必要があります。